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Livro Impresso

Marketing lateral



Kotler, Philip (Autor) , Bes, Fernando Trías de (Autor)

Marketing


Sinopse

Os profissionais de marketing, hoje em dia, enfrentam um desafio difícil: como inovar, num mundo extremamente competitivo e num mercado hipersegmentado, com consumidores que cada vez mais estão imunes à publicidade. Por isso, o método tradicional do marketing vertical – a segmentação sucessiva e a proliferação de marcas – já não é eficaz, atingiu os seus limites.
Partindo deste princípio, os autores apresentam-nos um novo sistema para desenvolver ideias novas, o marketing lateral. Este visa complementar o marketing vertical através de um método alternativo de gerar ideias novas, partindo de uma perspetiva não tradicional que, tendo êxito, irá criar um novo mercado. Ilustrado com vários exemplos de inovação através deste processo – do Kinder Surpresa à boneca Barbie – o livro é uma ferramenta imprescindível para os profissionais e estudantes de marketing.

Metadado adicionado por Almedina Brasil em 07/06/2018

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Metadados completos:

  • 9789896941116
  • Livro Impresso
  • Marketing lateral
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  • 1 ª edição
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  • Kotler, Philip (Autor) , Bes, Fernando Trías de (Autor)
  • Marketing
  • Técnicos
  • Marketing / Geral (BUS043000)
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  • 2015
  • 01/07/2015
  • Português
  • Brasil
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  • Livre para todos os públicos
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  • 16 x 23 x 2 cm
  • 0.29 kg
  • Brochura
  • 172 páginas
  • R$ 199,00
  • 49019900 - livros, brochuras e impressos semelhantes
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  • 9789896941116
  • 9789896941116
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Metadados adicionados: 07/06/2018
Última alteração: 01/04/2024
Última alteração de preço: 01/04/2024

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