O mecenato cultural como instrumento de comunicação
o caso Caixa Geral de Depósitos e a Culturgest

Comunicação Estratégica, Comunicação Institucional, Mecenato, Patrocínio, Filantropia, Caixa Geral de Depósitos, Culturgest, banco público português, CGD, altruísmo, Administração, Gestão

Sinopse

O mecenato à cultura é um dos diversos instrumentos que as empresas têm à sua disposição para comunicar de forma endógena e exógena, por meio do apoio a iniciativas culturais. Das diversas componentes da comunicação integrada das empresas, na literatura científica designada por mix de comunicação, o mecenato é, certamente, uma das mais importantes e em simultâneo uma das menos estudadas. Esta investigação explora a evolução do conceito de mecenato ao longo do tempo e a relação ambígua que sempre estabeleceu entre interesse e altruísmo, poder e generosidade. É analisado o caso da CGD e da Culturgest enquanto facilitadora do mecenato cultural do banco público português.

Metadado adicionado por Almedina Brasil em 12/01/2023

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