Pesquisa de marketing
uma orientação aplicada

Malhotra, Naresh K. (Autor)

amostra; painéis; discriminante; observação; qualitativa; preparação; dados; Naresh K. Malhotra; causalidade; questionário; logit; mensuração; variância; coleta; hipótese; amostragem; pesquisa; aglomeração; entrevista; cluster; covariância; marketing; correlação; escalonamento; análise; tabulação; fatorial; auditoria; regressão; levantamento; relatório; observação; experimentação

Sinopse

Um dos livros mais importantes do mundo em sua área, esta obra trata da pesquisa de marketing de forma aplicada e prática, equilibrando materiais qualitativos e quantitativos. O livro parte da definição do problema, passando pela concepção da pesquisa e chegando à análise dos dados. Reflete tendências atuais em pesquisa de marketing internacional e aborda mídias sociais, pesquisa de marketing em dispositivos móveis e ética. Exclusiva orientação gerencial e prática, ilustrando a interação entre decisões em pesquisa de marketing e decisões em gestão de marketing.

Metadado adicionado por Grupo A em 23/08/2023

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