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Livro Impresso

Publicidade que entretém: a circulação transbordada de conteúdos de marca



Viana, Pablo Moreno Fernandes (Autor)

Marketing


Sinopse

O livro Publicidade que entretém: a circulação transbordada de conteúdos de marca analisa as formas de publicidade que se apresentam como conteúdo audiovisual, associando ao discurso persuasivo elementos fortes de entretenimento. A obra reflete conceitualmente sobre a publicidade em tempos contemporâneos, verificando sua sofisticação de linguagem desde sua origem, ainda nos classificados, até a atualidade. O conteúdo de marca surge como formato que pretende entreter os consumidores em seus momentos de ócio, com a intenção de ampliar seus níveis de lembrança. O livro traz um levantamento que observa, no intervalo entre 2012 e 2016, a presença do conteúdo de marca na comunicação de quatro anunciantes brasileiros, identificando peças publicitárias que se apresentam sob formatos de curtas-metragens, videoclipes, documentários, entre outros, indo muito além dos formatos tradicionais de 30 segundos inseridos nos intervalos comerciais da televisão. A partir de amplo material coletado, o autor analisa esses conteúdos com base na Semiótica da Expressividade Marcária, mas também recorre à Circulação Midiática para verificar como o sujeito consumidor é convocado a interagir com as marcas e a participar do processo de compartilhamento dessas mensagens em seus perfis nas redes sociais. A obra é um importante apanhado sobre um dos principais formatos publicitários da atualidade no Brasil e traz contribuições para acadêmicos e profissionais de mercado, por meio de reflexões sobre o conteúdo de marca, forma de comunicação ainda nova, que desafia profissionais de propaganda e inquieta consumidores.

Metadado adicionado por Editora Appris em 01/03/2021

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Metadados completos:

  • 9788547322984
  • Livro Impresso
  • Publicidade que entretém: a circulação transbordada de conteúdos de marca
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  • 1 ª edição
  • Ciências da Comunicação
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  • Viana, Pablo Moreno Fernandes (Autor)
  • Marketing
  • Técnicos
  • Língua, Comunicação e Disciplinas Relacionadas / Geral (LAN000000), Ciências da Comunicação (LAN004000)
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  • 2018
  • 26/11/2018
  • Português
  • Brasil
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  • Livre para todos os públicos
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  • 16 x 23 x 0.2 cm
  • 0.2 kg
  • Brochura
  • 211 páginas
  • R$ 81,00
  • 49019900 - livros, brochuras e impressos semelhantes
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  • 9788547322984
  • 0003703
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Metadados adicionados: 01/03/2021
Última alteração: 03/07/2024
Última alteração de preço: 05/09/2023

Áreas do selo: EducaçãoInfantojuvenilLiteratura nacionalSaúde, esporte e lazerTécnicos

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