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Livro Impresso

Construções retóricas da publicidade imobiliária



Alves, Maria Cristina Dias (Autor)

Marketing


Sinopse

O livro Construções retóricas da publicidade imobiliária é uma das poucas obras (senão a única no Brasil) a lançar um olhar panorâmico sobre a produção da publicidade de lançamentos residenciais na cidade de São Paulo. Aborda conceitos basilares sobre a construção do espaço e do produto-imóvel e situa os principais envolvidos na definição do projeto imobiliário, até a composição do briefing para a criação das campanhas pelas agêcias de publicidade. As discussões teóricas são ilustradas com exemplos que evidenciam a pedra fundamental dos lançamentos residenciais, a partir da nomeação dos empreendimentos e respectivas embalagens conceituais que revestem as principais peças da campanha publicitária, inclusive a experiêcia de consumo na visita ao apartamento-modelo decorado localizado no estande de vendas. A autora traz ainda conceitos fundamentais para a compreensão das identidades instáveis na sociedade contemporânea e o papel da publicidade imobiliária, mediando sentidos de pertença e de permanêcia em uma sociedade regulada pela imediatez. Realiza, por fim, dois movimentos de análise de anúncios imobiliários, que tornam aparentes os alicerces das construções retóricas e os sentidos que engendram. Com uma linguagem fluente e acessível, Maria Cristina constrói uma obra consistente que demonstra tijolo a tijolo como um produto que ainda não existe, já que é apenas um projeto arquitetônico a ser construído em dois ou três anos, passa a existir no universo mágico da publicidade imobiliária, lugar simbólico onde já habita um dos mais desejados sonhos de consumo.

Metadado adicionado por Editora Appris em 01/03/2021

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Metadados completos:

  • 9788547319984
  • Livro Impresso
  • Construções retóricas da publicidade imobiliária
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  • 1 ª edição
  • Ciências da Comunicação
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  • Alves, Maria Cristina Dias (Autor)
  • Marketing
  • Técnicos
  • Língua, Comunicação e Disciplinas Relacionadas / Geral (LAN000000), Ciências da Comunicação (LAN004000)
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  • 2018
  • 27/09/2018
  • Português
  • Brasil
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  • Livre para todos os públicos
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  • 16 x 23 x 0.2 cm
  • 0.2 kg
  • Brochura
  • 143 páginas
  • R$ 81,00
  • 49019900 - livros, brochuras e impressos semelhantes
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  • 9788547319984
  • 0002743
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Metadados adicionados: 01/03/2021
Última alteração: 03/07/2024
Última alteração de preço: 05/09/2023

Áreas do selo: EducaçãoInfantojuvenilLiteratura nacionalSaúde, esporte e lazerTécnicos

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