Métricas de marketing
o guia definitivo de avaliação do desempenho do marketing

Farris, Paul W. (Autor), Bendle, Neil T. (Autor), Pfeifer, Phillip E. (Autor), Reibstein, David J. (Autor)

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Sinopse

Você sabe qual é o verdadeiro retorno das ações de marketing da sua empresa? Ele está dentro do previsto? Se você não sabe, está em suas mãos o guia mais abrangente e autorizado para definir, construir e usar as métricas necessárias aos profissionais de marketing de hoje. Mais do simplesmente medir, compreenda como as diversas métricas se interligam – e as consequências financeiras resultantes das decisões de marketing.Métricas de Marketing dá um grande passo nessa discussão ao analisar sistemas alternativos de mensuração de marketing integrado e como as empresas estão montando esses sistemas para diagnosticar melhor e para ter modelos de marketing mais transparentes.

Metadado adicionado por Grupo A em 23/08/2023

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