Sumário

Sumário
Introdução, 13
Seção A – A produção da comunicação, 23
I. A pesquisa norte-americana em comunicação, 25
1. Estereótipos, notícias e realidade: Walter Lippmann e Opinião pública, 26
2. Os modelos teóricos de comunicação, 28
3. O modelo de Lasswell, 29
4. O modelo de Osgood e Schramm, 32
5. As funções da mídia em Merton e Lazarsfeld, 33
6. O modelo em espiral de Dance, 36
7. O modelo geral de comunicação de Gerbner, 37
8. Os estudos de Newsmaking, 39
9. A empresa de comunicação: os modelos de Schramm e de Westley e
McLean, 46
10. O efeito de enquadramento – Framming Effect, 48
II. Escola de Frankfurt, 52
1. A indústria cultural: Adorno e Horkheimer, 53
2. Walter Benjamin, a aura, a mercadoria e a obra de arte, 59
3. Esfera pública e comunicação em Habermas, 63
III. A crítica marxista, 69
1. O conceito de ideologia em Marx e Engels, 69
2. Gramsci: mídia, hegemonia e cultura popular, 75
3. A mídia como aparelho ideológico: Althusser, 79
IV. Comunicação interpessoal, 82
1. Intersubjetividade, experiência e comunicação, 82
2. Empatia e comunicação: a abordagem de Edith Stein, 84
3. O modelo ABX de Newcomb, 88
4. Festinger e a Teoria da Dissonância Cognitiva, 90
5. A poética da realidade da mídia: Niklas Luhmann, 93
Seção B – Do texto ao contexto, 97
I. Comunicação e linguagem, 99
1. O modelo de Ogden e Richards, 100
2. Ludwig Wittgenstein e os limites do silêncio, 102
3. A Teoria dos Atos da Fala: J.L. Austin, 107
4. Linguagem e pensamento em Jean Piaget, 109
5. Noam Chomsky, das estruturas sintáticas à crítica da mídia, 112
II. Escolas de semiótica, 116
1. O Curso de Linguística Geral de Ferdinand de Saussure, 117
2. Charles S. Peirce e as categorias semióticas, 122
3. A semiótica soviética: Yuri Lotman e a Escola de Tartu-Moscou, 127
4. Mikhail Bakhtin, intertextualidade e política do signo, 130
III. Estruturalismo, 137
1. Roland Barthes, 139
2. Na hiper-realidade cotidiana: Umberto Eco, 141
3. As funções da linguagem – O modelo de Roman Jakobson, 145
4. Signo e intertextualidade em Julia Kristeva, 150
5. O espírito do tempo: Edgar Morin, 153
6. Michel Foucault: discurso saber-poder, 156
7. Pierre Bourdieu: campo, estruturas, habitus, 159
IV. Gêneros, textos, práticas, 166
1. A Reality TV: infotenimento e Big Brother, 166
2. Celebridades: eu mesmo S.A., 170
3. Pseudoeventos e eventos da mídia, 173
4. A transmissão 24 horas e o Efeito CNN, 177
5. Mídia, entretenimento e democracia: o modelo da colonização de Meyer, 179
6. Entretenimento e política: a hipótese da intersecção de Street, 181
7. O mundo encantado do kitsch, 183
8. Cult; trash; alternativo, 185
Seção C – Estudos de recepção, 189
I. Rumo a uma estética da recepção, 191
II. Teoria das Mediações, 193
III. Efeitos sociais da comunicação, 198
1. Agulha hipodérmica, 199
2. As pesquisas sobre usos e gratificações, 200
3. Grupos primários: comunicação interpessoal e recepção, 203
4. Fluxo em duas etapas, 205
5. A Teoria da Cultivação de Gerbner, 208
6. O intervalo de conhecimento, 210
7. Efeito de terceira pessoa, 213
8. O modelo do Agenda-Setting, 217
9. O modelo da Espiral do Silêncio, 221
10. A disseminação de informações: o modelo da curva em S de Chaffee, 224
11. Da estética cognitiva à Neuroarthistory, 226
Seção D – Moderno/pós-moderno, 229
I. Em busca de uma região desconhecida, 231
1. Pós-modernidade; Pós-estruturalismo; pós-colonial; pós-humano, 231
2. Hannah Arendt – A narrativa, a condição humana e a banalidade do
mal, 234
3. Guy Debord: A sociedade do espetáculo, 239
4. Jacques Derrida: Escritas da desconstrução, 243
5. Gilles Deleuze: Mídia e sociedade de controle, 246
6. Jean Baudrillard: Da sociedade de consumo ao deserto do real, 249
7. Zygmund Bauman: Comunicação em tempos líquidos, 252
8. Dos arquétipos ao Herói de mil faces: Carl Jung encontra Darth Vader, 254
9. Gayatri Chakravorty Spivak: As margens centrais do discurso, 257
II. Os estudos culturais, 260
1. Os trabalhos fundadores: Williams, Hoggart, Thompson, 261
2. Cultura e identidade: modelo Encoding/Decoding de Stuart Hall, 263
3. John Fiske: estratégias para ler televisão, 265
III. Teoria dos meios: da informação às redes sociais, 268
1. Teoria da Informação, 268
2. O modelo de Shannon e Weaver, 271
3. O efeito zapping e a mensagem publicitária, 273
4. Da Galáxia de Gutemberg à aldeia global: Harold Innis e Marshall
Mcluhan, 277
5. A Teoria da Midiatização da Sociedade de Stig Hjarvard, 285
6. Redes sociais, cultura e política no ambiente digital, 289
Considerações finais, 299
Bibliografia mínima, 301