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Livro Impresso

Marcas - Design estratégico
do símbolo à gestão da identidade corporativa



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Sinopse

Cada vez mais, empresas de diversos setores da economia buscam o conhecimento em Design para aliar sua metodologia à gestão de processos que lidam com as ambiguidades que atingem sistematicamente o mercado. A proposta deste livro é demonstrar a importância de o designer ser incluído nas equipes de gestão e principalmente nos departamentos de planejamento e estratégia voltados à gestão de marcas e identidade das corporações.

A leitura deste conteúdo estimula os estrategistas de qualquer área a refletirem sobre o quão complexo é o processo de geração e manutenção da identidade de uma organização. Além de apresentar subsídios teóricos, formais e, principalmente, práticos para poder acompanhar, desenvolver e efetivar marcas competitivas, mesmo sem conhecimentos profundos de design, mostra os processos e os métodos de construção e monitoramento da identidade de marca para sua gestão em longo prazo. Ferramentas tradicionais são analisadas, como o Manual de Identidade e o Brand book, demonstrando os prós e os contras. Em seguida, apresenta uma nova proposta de modelo dinâmico de gestão da identidade, o GEM (Guia de Expressão da Marca), que monitora e acompanha a marca em seu posicionamento e nas oscilações e mudanças dos seus pontos de contato.

Metadado adicionado por Blucher em 06/10/2015

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Metadados adicionados: 06/10/2015
Última alteração: 05/01/2023
Última alteração de preço: 05/01/2023

Autores e Biografia

Consolo, Cecilia (Autor)

Sumário

PREFÁCIO por Fred Gelli
PRÓLOGO por Cecilia Consolo
INTRODUÇÃO.

1. A EXPRESSÃO DA MARCA E A EXPANSÃO DO SEU SIGNIFICADO
2. A CONSTRUÇÃO DAS MARCAS: SÍMBOLOS E LOGOTIPOS

1. Os símbolos no código cultural
2. A herança da heráldica
3. A aplicação das 16 leis da heráldica para o design dos escudos e acomparação com o design de marcas contemporâneas
4. Metodologia aplicada para o design contemporâneo de símbolos e marcas

3. A SISTEMATIZAÇÃO DA IDENTIDADE VISUAL

1. Origem e esgotamento dos manuais de identidade
2. Análise crítica
3. A estrutura do manual de identidade corporativa

4. BRAND BOOKS: UM CAMINHO ABERTO
5. GEM: O GUIA DE EXPRESSÃO DA MARCA

1. A construção de um sistema de expressão
2. Modelo de gestão com acompanhamento sistêmico


REFERÊNCIAS
ÍNDICE DAS IMAGENS



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