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Mercado popular no Brasil

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Livro Impresso

Mercado popular no Brasil
abordagens para geração de negócios e casos de sucesso



Administração


Sinopse

Este livro apresenta os principais conceitos que embasam o desenvolvimento de estratégias para as organizações atenderem ao mercado da base da pirâmide no Brasil e diversos casos de transformação estratégica em que empresas brasileiras reorientaram sua atuação para oferecer produtos e serviços adequados às características e aspirações de consumidores de baixa renda. Com uma estratégia bem definida, estas empresas foram capazes de gerar excelentes resultados. São casos de sucessos na geração de negócios e criação de valor para o consumidor popular. É também apresentado um roteiro de pontos críticos a serem considerados no desenvolvimento de produtos populares, que servirá como referência para análise dos casos apresentados e de ferramenta para as empresas que buscam desenvolver negócios aproveitando esta excelente oportunidade.

Metadado adicionado por Blucher em 21/10/2015

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Metadados adicionados: 21/10/2015
Última alteração: 05/01/2023
Última alteração de preço: 05/01/2023

Autores e Biografia

Wright, James Terence Coulter (Autor), Spers, Renata Giovinazzo (Autor)

Sumário

Introdução:
O mundo é popular
Conceito fundamental: Bens populares geram lucros
Referências bibliográficas

Capítulo 1 - A Importância dos Bens Populares
A participação das classes populares na economia
O esgotamento do modelo de concentração de renda
O desempenho e a estratégia das empresas com focos nos mercados C, D e E
Referências bibliográficas
Casos
Casas Bahia - Lucrativa e sustentável
Painkiller - Medicamento de marca para a população de baixa renda

Capítulo 2 - O Desenvolvimento de Produtos e Serviços Populares
A inovação e a competitividade das empresas
A concorrência com base em preço e a busca por diferenciação no segmento popular
Preço, tecnologia, qualidade e ser sustentável no mercado popular
Referências bibliográficas
Casos
Anantha - O perfume Amor Selvagem
Biscoitos Festiva - Aposta nas b-brands
Desenvolvimento de produto para a baixa renda na Nestlé Brasil

Capítulo 3 - O Futuro dos Bens Populares
Uma política industrial para o Brasil e os bens populares
Objetivos da nação e os bens populares
Referência bibliográfica
Casos
Lemon Bank - O Banco de Todo Brasileiro
O projeto One laptop per child e a realidade da educação pública no Brasil

Considerações Finais
Estratégia de internacionalização para mercados populares internacionais



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 Saiba mais sobre a editora

Áreas do selo: ArtesEducaçãoGastronomiaHumanidadesIdiomas e referênciaInfantojuvenilLiteratura estrangeiraLiteratura nacionalSaúde, esporte e lazerTécnicosTeoria e crítica literária

Nestes 60 anos de existência, a Editora Blucher tem reafirmado constantemente o seu compromisso com a ciência e com a democratização do conhecimento. Já são mais de 1500 livros publicados, 17 prêmios Jabuti conquistados e diversos livros reconhecidos e adotados por ilustres professores de diversas áreas do conhecimento.

Sempre em sintonia com a comunidade acadêmica, a editora nunca parou de inovar. Hoje, atuando em diversas plataformas, publica livros técnicos, pesquisas científicas, artigos acadêmicos e proceedings nos formatos: digital offline (CD e pen drive), digital online (e-book, DRM free, Open Access) e impresso (tradicional e on demand).

Saiba mais

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  • ISBN 97877766655543
  • Tipo Livro Impresso
  • Páginas 144 páginas
  • Edição 1ª edição
  • Área Técnicos
  • Ano da edição 2011
  • Preço Lorem Ipsum
  • Status Lorem Ipsum

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