Como Tornar-se Marca
Autenticidade como estratégia para conquistar a preferência das pessoas

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Sinopse

A sua empresa nasceu da sua vontade de colocar algo no mundo. Mas transformar essa visão em uma vantagem competitiva real não é automático.

Em mercados cada vez mais saturados, onde produtos e serviços se tornam rapidamente parecidos, o que de fato diferencia um negócio é a capacidade de criar conexão emocional com as pessoas.

Ao longo deste livro, você vai entender por que comunicar a sua singularidade pode ser um dos caminhos mais consistentes para construir essa conexão. Ao mesmo tempo, vai encarar as perguntas que costumam travar esse processo: como construir autoridade sem cair na autopromoção vazia? Como crescer sem perder autenticidade? Como evitar que o negócio se torne dependente demais da sua imagem?

Partindo de conceitos de branding, pesquisas acadêmicas e entrevistas com empreendedoras, você vai descobrir uma abordagem que nasce da interseção entre desejo, história e autoexpressão. É nesse contexto que surge o elo de preferência, um modelo que mostra como fazer com que as pessoas não escolham apenas o que você vende, mas escolham a sua marca porque se reconhecem nela e desejam fazer parte da sua história.

Metadado adicionado por Editora ABC em 24/06/2026

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9786583400536 (ISBN do e-book em AZW)
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