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Livro Impresso

O código emocional das marcas que vendem mais
Como a psicologia e o marketing se unem para criar marcas desejadas, memoráveis e irresistíveis



Psicologia do Consumo, Branding Emocional, Comportamento do Consumidor, Neuromarketing, Storytelling, Arquétipos de Marca, Marketing Sensorial


Sinopse

O Código Emocional das Marcas que Vendem Mais revela o que realmente ativa o desejo, a lembrança e a fidelidade do consumidor. Unindo psicologia e marketing de forma profunda, prática e inspiradora, Luciana Moura conduz o leitor por uma jornada entre cérebro e coração, ciência e estratégia, teoria e ação.
Escrito por uma das maiores especialistas brasileiras em branding emocional, com 30 anos de experiência e pós-doutorado em Psicologia, o livro apresenta 16 capítulos que decodificam os mecanismos invisíveis que fazem uma marca ser amada — e não apenas conhecida. De arquétipos à personalização, de storytelling à sensorialidade, de mascotes ao valor percebido, cada tema é explorado com rigor conceitual e aplicabilidade imediata.
Destinado a empreendedores, profissionais de marketing, consultores, criadores de conteúdo e todos que desejam construir marcas mais humanas, memoráveis e lucrativas, o livro vai além da teoria. Ele entrega um verdadeiro mapa afetivo para quem busca criar experiências simbólicas, despertar emoções autênticas e transformar consumidores em defensores apaixonados.
Com linguagem envolvente, narrativa inteligente e exemplos que conectam, O Código Emocional das Marcas que Vendem Mais é mais do que uma leitura: é um convite à transformação de marcas em presenças vivas. Ao final, o leitor recebe um roteiro integrador, com todas as etapas práticas para ativar sua marca com verdade, sensibilidade e estratégia.
Este não é um livro sobre marketing tradicional. É sobre o que realmente move as escolhas humanas e como acessar esse território com ética, beleza e profundidade.
Porque marcas que ativam emoções atraem, fidelizam e vendem mais.
Mas, acima de tudo, elas permanecem.

Metadado adicionado por Editora Appris em 22/10/2025

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Metadados adicionados: 22/10/2025
Última alteração: 21/11/2025

Autores e Biografia

Moura, Luciana (Autor) - Luciana Moura é publicitária, doutora em Psicologia com 30 anos de experiência em marketing e comportamento do consumidor, especialista em Branding Emocional e criadora da metodologia AME – Ativação de Marcas Emocionais.

Áreas do selo: EducaçãoInfantojuvenilLiteratura nacionalSaúde, esporte e lazerTécnicos

Empreendedora e comprometida com o que faz: é assim a Editora Appris. A escolha do nome Appris, que em francês significa “aprendi”, “aprendido”, tem uma razão especial: representa o rico aprendizado de quem escreve e publica, retrata o aprendizado oferecido aos leitores, além de dialogar com a vivência e a maturidade profissional construída ao longo de 27 anos pelos seus editores e fundadores. Ousamos construir uma editora baseada em atitudes de bondade. Decorrem disso o diálogo, a flexibilidade, o aprendizado contínuo, a ajuda mútua e a alegria de prover satisfação aos autores e aos leitores. Consideramos que relacionamentos editoriais são parcerias constantes e perseverantes entre pessoas que se acolhem e compreendem-se como diferentes e complementares. Com a missão de ser o diferencial em qualidade e competência entre as editoras brasileiras, mantivemos um crescimento contínuo e temos obtido cada vez mais sucesso ao sermos escolhidos para publicar as obras de autores consagrados e iniciantes. Oferecemos aos autores tratamento personalizado e soluções editoriais assertivas. Nossos autores recebem orientação e suporte durante toda a produção da obra, e juntos encontramos resultados criativos e eficazes, proporcionando a eles satisfação e orgulho. Assumimos o compromisso com a excelência e a inovação. Para tanto, todos os livros que publicamos são submetidos a análises e revisões de alto rigor técnico e artístico, atendendo às normativas e aos critérios acadêmicos, potencializando a obtenção de Qualis Livros. Disseminamos o conhecimento pelos livros, que vão ao encontro das necessidades e dos interesses dos leitores, no meio acadêmico, profissional e pessoal. Cobrimos todo o território nacional, além de uma abrangência internacional de 60 países, por intermédio de uma grande rede composta por conhecidas e renomadas livrarias. Com um catálogo com mais de dois mil títulos ativos, somos uma editora em constante crescimento. Já atingimos a marca de 80 lançamentos mensais. Para coroar o desejo dos nossos autores de verem seus livros publicados, possuímos gráfica própria para a impressão das obras. Trabalhamos com um parque gráfico que proporciona alto nível estético, agilidade e eficiência nos serviços. Mais do que livros, publicamos valores: transparência nas atividades é primordial, prudência na condução dos processos editoriais, ética, responsabilidade, verdade, honestidade e respeito ao próximo, à diversidade e ao bem comum. Integridade e respeito são palavras que fazem parte do cotidiano da Editora Appris e estão presentes em todas as nossas negociações. Assim, construímos relações duradouras e verdadeiras, e os bons resultados são uma consequência natural. Buscando novas maneiras de fazer o melhor como provedores editoriais, fomentamos o crescimento pessoal dos colaboradores, autores e leitores, como também a disseminação do conhecimento e a alta cultura no País.

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