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Livro Impresso

Pensamento orquestral
o palco da publicidade digital, os seus diferentes protagonistas e a quebra da hegemonia das agências



Rocha, Fellipe (Autor)

publicidade, mídias digitais, comunicação


Sinopse

Pensamento Orquestral: o palco da publicidade digital, os seus diferentes protagonistas e a quebra da hegemonia das agências é um livro sobre a produção de conteúdo publicitário no ambiente digital, voltado para pesquisadores e profissionais. Seguindo a metodologia da Teoria Fundamentada, o leitor será conduzido por um caminho inédito nos estudos da Publicidade e Propaganda e revolucionário no mercado criativo, ampliando o conhecimento sobre as chamadas instâncias periféricas: cliente, creator, criativo e consumidor.
Os produtores de conteúdo publicitário aqui apresentados são as vozes dessa orquestra. Descritos em detalhes pelo autor, passam a disputar o campo profissional e desintermediar a relação das agências de publicidade com as marcas, graças ao domínio da Linguagem Publicitária Reflexiva e de ferramentas produtivas surgidas da evolução tecnológica da última década, especialmente as predefinidas.
Mas e a criatividade dos publicitários? O leitor entenderá como esse elemento de diferenciação na comunicação das marcas, desde os anos 1970, passa a perder, agora, a relevância, quando não associado à promoção de conexões genuínas. É essa a exigência da contemporaneidade, que promove o apagar das fronteiras do segmento, ao possibilitar a entrada de diferentes criadores no cenário.
Então vêm o silêncio e o silenciamento praticados pelos profissionais da área, numa tentativa de cristalizar o conteúdo publicitário como apenas viável pelas cabeças criativas do capital especializado. O leitor acessará trechos de entrevistas exclusivas realizadas pelo autor, a fim de exemplificar como as outras instâncias, aparentemente não habilitadas, estão disputando o mesmo mercado.
Entre desafios e incertezas sobre o futuro da Publicidade, este livro escrito por um publicitário ousa apontar um novo caminho: o pensamento orquestral. O conceito que, a partir desta publicação, passa a ser uma das formas de resguardar o campo de atuação.
Cabe ao segmento publicitário a especialização na criação de universos autênticos e a orquestração desses universos entre as diferentes instâncias produtivas, numa nova relação estabelecida como Princípio da Expansão do Universo das Marcas. Porque, como consequência, a função “produtor de conteúdo publicitário”, nos diversos níveis de experiência, torna-se praticamente inerente a todos que circulam nesse ambiente, como personagem vestível, ativado e desativado a qualquer momento. É a orquestra estratégica de todas as vozes da Publicidade.

Metadado adicionado por Editora Appris em 03/03/2023

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Metadados completos:

  • 9786525040103
  • Livro Impresso
  • Pensamento orquestral
  • o palco da publicidade digital, os seus diferentes protagonistas e a quebra da hegemonia das agências
  • 1 ª edição
  • Ciências da comunicação
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  • Rocha, Fellipe (Autor)
  • publicidade, mídias digitais, comunicação
  • Técnicos
  • Língua, Comunicação e Disciplinas Relacionadas / Geral (LAN000000)
  • Categoria -
    Língua: referência e/ou geral
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  • 2023
  • 31/01/2023
  • Português
  • Brasil
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  • Livre para todos os públicos
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  • 16 x 23 x 1.9 cm
  • 0.3 kg
  • Brochura
  • 338 páginas
  • R$ 97,00
  • 49019900 - livros, brochuras e impressos semelhantes
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  • 9786525040103
  • 0015741
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Metadados adicionados: 03/03/2023
Última alteração: 05/09/2023
Última alteração de preço: 05/09/2023

Áreas do selo: EducaçãoInfantojuvenilLiteratura nacionalSaúde, esporte e lazerTécnicos

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